为什么要做SEO？如果老板问你这个问题，你打算怎么回答？

搜索引擎优化将不可避免地被老板或其他人询问，并质疑搜索引擎优化的重要性很方便，但有几个关键点，SEO仍然不能被其他流量渠道所取代。

1、网络时代你需要不同的渠道来促进消费。

越来越多的网上购物平台，大多数消费者也可以通过互联网进行比较，收集信息后再购买。

例如，如果你想买一个手机，你肯定不会直接就买，肯定做多方比较包括在网络上收集信息。

你肯定会参考每个品牌的参数和评论，然后找到文章、论坛和网民，研究哪个品牌的手机更好，哪个品牌更符合您的需求，甚至购买品牌的价格范围、售后服务等，这些都将是您想知道的信息。

这些事情将与SEO有关。

在下订单之前，消费者可以通过不同的方式在不同的渠道获得他们想要的信息（例如，在朋友的建议下了解品牌和价格，然后通过谷歌比较不同品牌的相同价格的信息）。

因此，外贸自建站需要布局在不同的流量渠道，促进消费者转型。

在复杂的转换过程中，每个渠道都扮演着不同的角色。

你可以通过搜索引擎优化联系主动搜索商品咨询的人，通过与第三方合作、Facebook或使用Adwords再营销联系犹豫是否购买商品的人。

如果你只经营一个渠道，你就无法与不同属性的消费者充分地去接触，并且会在他们的转换过程中找不到你们。

第二，SEO可以改善网站的体质即内部优化。

中医注重看、闻、问、切——每个人表面上都很健康，内部或多或少会有一些慢性、急性、短期和长期的病症。

网站也内部优化。

网站源代码、网站速度、用户体验、友好的移动设备、网站安全等，都会影响网站本身的质量。

这些是网站自身体部分。

如果这些关键点运行良好，网站本体将非常健康和优秀。

近年来，我们可以看到搜索结果往往有非常丰富的内容，下图中，搜索“某某明星”

你就可以看到很多的相关新闻，甚至在右边看到他们的生日、孩子、配偶子、配偶等等。

这些都是谷歌正在努力改善用户体验的证明和过程。

如果做好网站内容和SEO，也将有机会使用搜索结果页面获得类似的曝光，并与谷歌一起提高用户体验。

无论你是否犹豫花时间学习SEO，还是聘请SEO顾问，我希望你能意识到SEO的过程实际上是不断优化网站的内部，给用户带来好的体验。

第三，SEO长期有效，比广告ROI更好。

与广告操作相比，虽然SEO本身需要时间、人力，甚至聘请专家协助规划网站的SEO架构，但由于SEO是长期有效的，长期成本将远低于关键字广告。

同时，广告操作所需的人力不会少于SEO，如果PPC操作有效，有一定的投资回报率，你需要专业的广告AE定期分析数据，观看广告效果，及时优化，当然，如果你期望高曝光，转换，你也需要投入大量的广告预算来实现目标。

以上示例，网站SEO改进才三个月，流量开始不断增长（当然，增长曲线和实际情况取决于网站）

例如，如果你的PPC每月有超过10000个关键字和数百个广告组，你如何确保每个广告组都有相应的投资回报率？

每月预算分配、竞价、质量分数是否上升/下降需要专业广告商定期监控、调整和优化上述细节。

如果你的再营销策略应该与Facebook广告操作、网站上的优惠活动、EDM等营销技巧相结合，你肯定需要一个以上的专业广告商。

一年的成本至少是几十万的人事成本和几十万的广告预算（如果你的行业竞价非常激烈，广告成本肯定会变得更贵）。

四、建立品牌形象、品牌效应。

与广告相比，一般的消费者更倾向于相信谷歌的自然搜索结果。

仅从自然搜索的点阅率就很容易看出，自然搜索排名前三的点阅率通常在30~50%以上，但即使关键词广告排名第一，有时你仍然得不到超过3%的点阅率，主要是因为用户相信自然搜索。

此外，SEO和其他广告一样，可以帮助你提高品牌曝光率，甚至塑造品牌形象。

如果操作得当，搜索引擎可以帮助你曝光更多，并向消费者传达品牌信息。

长期运营SEO，获得大量曝光，会让消费者有很多联想，比如便宜的美容化妆品，高质量的充电线路，充电银行……当然，使用SEO做品牌营销的前提是你在搜索引擎上曝光足够大，所以你必须首先做好你的SEO。