互联网时代，网站作为企业对外的门户，代表了企业网络上的形象，特别是国际贸易，一个专业的网站，能给国外客户带来很好的第一印象。外贸建站的好处是很多的比如:

⑴ 独立

可以拥有属于自己的独立域名、独立品牌、独立页面等，更能体现企业自己的品牌形象和实力，让客户对企业产生品牌认可度和信任度。网络用户遇到问题，往往第一时间通过搜索引擎找答案。外商在寻找供应商时，也会先在Google上搜一搜。网站是外商的第一印象，就算你的公司很小，但如果网站做的好，外商会觉得你是很有实力的。

⑵ 保障

目前平台规则越来越多，即使有一天，产品因为平台的规则不能卖了，但是独立站没有所谓的条条框框，它是由你来决定的。

⑶ 利润

平台内聚集了大量的同行，想在平台有限的流量里获取更多的资源，势必需要让利给平台，比如做平台内的竞价广告、排名等，同时也必须让利给买家，以低价格获取订单，如此恶性循环下去，卖家早晚会没有利润空间而退出市场。

⑷ 专属客户

拥有自己的独立网站，网站的客户资源完全是属于你自己的。通过对客户访问网站数据的分析，能更有效的配合你进行网站的营销推广。而且对于老客户资源，可以通过独立站去增强用户的忠诚度及黏度，从而更好的留住老客户。

但是想要做好一个网站，在建站之前还是要做下功课，下面小编给大家揭秘下外贸建站以及SEO公司需要注意避免的雷区

雷区1：保证排名、保证有流量、保证询盘数量、宣传快速见效

谷歌SEO服务之所以水深，就是因为这个行业中存在很多套路让外行人容易被诓骗。

各类SEO公司用的最常见的套路还是“保证排名”。这个保证能做到谷歌第一页的排名，的确很容易让人心动，对行外人吸引力巨大。要注意的是，谷歌上的排名，一直是动态的，而且是竞争极度激烈的。并不是你努力你就能上第一页，很多时候排名在第一页的网站所做的优化工作，工作量可能比你大几倍。

宣扬所谓的“保证排名”只是为了更好地去销售，让客户觉得选择这个服务商很安全，这钱花得值得。

所谓的保证排名，有几种套路：

套路一：做竞争度低（甚至没有竞争），意义不大的词的排名

做某些毫无意义的词，最后拿这些词的谷歌排名来强行解释和辩解。只要这些词有了排名，就完成了承诺。毕竟某些没有实际意义的词，根本没人竞争，多添加一些页面稍微增加一些内容，辅助一点外链就能把排名做上去。

之前有个外贸 soho 咨询我，他想买一个营销推广公司的服务套餐，发我资料说那个公司说做谷歌推广的。我大概看了一眼，建站加上谷歌SEO推广，费用还不低，一年服务费用将近 3 万。

资料上有个案例说，谷歌排名到了第一页，配有截图。我一看那个搜索词，瞬间明白是什么套路，5个英语单词的长尾关键词（搜索量极低）。再一看那个网站的网页标题里，里面正好也有这5个单词。就一个5个单词的长尾词排到了谷歌第 1 页，然后就发广告忽悠小白了。

是谁给你的勇气敢放在宣传资料上？！摆明了就是要坑不懂的小白了。

5个单词的长尾搜索词是什么概念？比如面膜，大词他排名做不上来。好吧，补水面膜吧，还是没有排名。那么美容补水面膜？还是没有排名。那么美容补水美白面膜？还是没排名。

那么冰肌美容补水美白面膜？好嘞，终于排到第一页了

然后我让他问服务商，这种长尾的竞争度这么低的词也算。对方说 Google第一页排名词，很长尾的也算，解释权归属他们。

呵呵，只能说，咱们外贸人有钱人真多啊~

套路二：指定某几个词的排名，无效承诺退款

通常来说，优化的词越难，相应的收费就会越高。有的公司或个人是以具体的关键词来收费，承诺做上首页，那么就需要深入了解实力。不能因为这么个所谓的无效退款的承诺，就随便合作了。毕竟这个行业里，扯皮耍赖，没有职业化可言的公司也是有的。

很多 SEO 服务公司都没有一个完整透明可信的客户案例，因为根本没有实力。也有不少宣扬自己是做白帽 SEO 的服务公司，展示一些所谓的客户案例。有些虚虚实实，内容不够详实，有些具体如何完成优化的方面一带而过。

稍微有点实力的，起码会列举做了哪些优化工作，怎么想办法增加的一些高质量外链，最后提高了网站的排名，获得比较理想的效果。有些确实这么认真地做过案例，但只是当成一个形象工程去好好做，是获取信任以接单的一个手段。真的接了很多其它的单之后，服务质量跟展现的案例完全不可同日而语。

要知道，服务行业，特别是这种专业性和竞争性很强，还有很大不确定性的服务行业，一但客户数量多了以后，必然无法保持当初的服务质量，最后都被平均化了。不增加专业的人手，订单翻倍了，来不及消化。

自己开过公司的朋友都知道，人力成本是管理成本最高的一部分。而一旦人员配备不及时或者专业性不到位，手上那么多客户的订单不可能一个个耐心做，做到何年马月？

谁给你老老实实做外链建设？没有！我相信外贸SEO服务圈子里几乎90%以上的服务商不会这么做。要了解你的行业，要研究行业里面不错的网站，还要想办法从这些网站弄到外链来，这样费的功夫和时间，不是你花个平均的套餐价就有的，真正能做到这种程度的，都需要高端定制的服务。费那个老神，还不一定能弄到高质量外链，有了询盘订单利润带分成吗不成？

就像缺心眼的男客人光顾XJ，吩咐等会要说我爱你，还有不要假叫。XJ会愿意吗？MD跟你又没感情，还让我说我爱你，还不能假叫。那时间要拖多久？假叫几声，结束得快，早点休息收工了。

或许你会质疑我在开车，不过可不是就这个道理？

反正刷外链成本低，不成功也没什么损失。如果谷歌还没检测到起了一些效果，这时候就赶紧跟你谈升级套餐方案。看，有效果了！

然后你交了钱之后，谷歌检测到作弊，然后一顿狠捶，排名直线下滑，收录页面大减。你想要回钱？钱都到了口袋里，能那么容易要回来吗？

市场上很多谷歌SEO服务商推出的保证排名或者快速排名的服务，特别是所谓快速，基本上都是采用黑帽SEO手法，或者多多少少很隐晦地掺杂了一些黑帽手法获取排名。即便取得一时效果，也难以持久。

实际上，SEO 服务商给你的效果，时间上都是滞后的，做完之后至少三四个月后你才能效果究竟如何。所以宣扬快速的，本身就带有欺骗性质。

而保证有流量，这个最简单。直接从流量平台购买流量，很便宜。我认识一个做英文网赚的朋友，他主要是做 media buy，也就是购买付费的流量（如 FB广告流量，以及各类流量交易平台的流量）来跑国外广告商提供的 offer 来赚美金。随便花点小钱，几万或者十几万国外 IP 访问很容易搞定。

保证询盘，其实也简单。直接软件模拟发群盘。国外各类免费邮箱一大把，还有批量出售的各种不同域名的企业邮箱账号，成本花不了多少钱。这么多备用的邮箱，你就算有所怀疑也没有什么证明是服务公司作假的实质证据。反正询盘数量是给你保证了，你没接到单，那是自己的问题。。

雷区二：不去了解你的产品和行业

有很多SEO服务公司的优化是从纯技术的角度上出发的，而且越来越流水线作业。与你缺少足够的了解沟通，所以不了解你的产品，行业，具体应用领域，甚至你排名时面对的同行竞争者。

我们当然要选技术上过硬的，但是最重要的是：能够真正潜心下来了解你这个行业，研究你的产品，你的关键词，站内的关键词布局和优化给出细致的建议，甚至还要了解关于你要排名面对的一些竞争者网站的研究。

也就是说，工作必须细致落地。既要考虑站内SEO优化，也要考虑考量不同的关键词的效果，竞争程度，机会等等。

雷区三：捆绑销售小语种网站

服务公司说给你做推广方案，给你做多语言的小语种网站，其实对于多数外贸客户来说也是白白多花钱。对于服务商来说，只是变一种方式多收你钱。

服务商跟我说，给我附带做 5 个小语种网站。说增加 Google 的收录，要多加 8000 元。

经常会碰到有学员咨询我这些问题，有没有必要选择带小语种的套餐。

其实我认为，不管是3个语言的小语种站还是5个语言的小语种站，还是10个不同语言的小语种站，对大多数外贸用户来说，一点用都没有。

我打个比方，就像是你刚装了 WordPress，刚刚建了十几个简单的页面，然后翻译成多个小语种，复制内容添加了一些网页。有什么用？增加英文网页的收录量吗？没有。

可能你会说，起码有了日语的，德语的，西班牙语的，葡萄牙语的网页了啊。。哎，这些小语种网页，你不持续更新增加网页收录量，大多数情况下一点排名都没。因为太弱太弱了！

打个比方，你在英语网站的排名上都打不过别人，在小语种网站的排名上就更别希望能有啥排名了。西班牙语的网站全世界那么多，你就那么少的页面，你跟别人怎么比？

SEO的关键除了高质量外链之外，也十分看重内容。创造出一定数量的优质内容对于排名是非常有帮助的。Google 的发展方向就是更清楚地理解搜索者的搜索意图，分析搜索者在找什么，并提供最高质量的信息。

如果你只有一个内容很少页面的网站，它根本不会在竞争激烈领域里吸引到流量，甚至在竞争度低的领域也是。(可能在没有竞争的关键词领域，才有排名)

别人母语的网站的内容量级就像一本厚厚的书，而你的小语种网站，就像寥寥的两张纸，风一吹都不知飘哪里去了。

所以建站公司说给你建小语种，纯粹是为了组合打包套餐，提价用的。

我打个比喻：建站营销推广服务公司使用的套路，就像是给一个肾功能不全的男人，找个老婆（英文网站），再推荐各种异国美女（小语种站）。老婆是凑合过日子的，而各种美女买回去则就是闲置，看着自己舒服，其实没啥用。

小语种站，看起来高端建站嘛，你提了要求，我不能没有呀。比如你要国外的姑娘，也有的俄罗斯的，西班牙的，日本的韩国的，但是你自己能不能搞定我就不管你了，反正你要我就给你呗。你自己没精力，那就天天看看就好了。

或许你会质疑我在开车，不过可不是就这个道理？

其实除了服务商有意宣传和引导之外，有时候小语种的需求也是很多没有认真的客户自己提出来的。服务商说：不是我故意要增加这个赚钱，而是客户就是想要这个啊，你没有他还觉得你技术不行。

我不是说，建站套餐里的小语种网站一定没有效果，这个不是一概而论。有少数外贸行业由于产品冷门，或者产品专业性比较高，确实做了小语种是有效果的；另外一种情况是，服务公司给建了小语种网站之后，客户自己懂 SEO，能够自己或者公司有专人做后续的小语种网站的优化，内容更新维护，这就另当别论了。

除了这些情况之外，我认为没必要去追求多语种的网站。很多连 SEO 都不太懂的外贸 SOHO，需要那么多小语种版本网站到底要干嘛？不少人觉得建了站就能月收多少多少询盘，做白日梦呢吧？指望有询盘？给你建十个小语种版本网站又怎样呢？询盘直接10倍爆了？呵呵。

先把英文网站seo做好才是王道，后面慢慢再加都可以，或者学习用个Wordpress多语言插件试试。

雷区四：你不拥有内容版权

和服务商签合同之前，一定要仔细再仔细地阅读条款，确保自己拥有网站和SEO内容的版权，而不是服务商。

这一点，就跟建好网站只给你后台登录账号密码，却不给你 FTP 账号的坑是类似的。你只能去用，但是不给你下载整站的源码文件，你不能做程序上的获取和修改。那么牵制着你，只能年年在建站公司那里续费，交维护费用。毕竟你只能去使用，却并没实质拥有你的网站完全的控制权。

雷区五：技术牛逼，拥有谷歌SEO独门技巧

如果服务公司这么跟你说，基本上90%的概率是在忽悠你。技术再牛逼的谷歌SEO专业人士，也要不断调整和改进策略和技巧，以适应不断定期改进的谷歌算法。

另外，这个圈子里，基本上没有什么绝招一说。牛逼的策略和技巧，国外的SEO大神早就分享出来了。而国内的话，少数有点名几个在国外专业 SEO 网站上发表过一些英文文章的，也没见新创出什么新特奇的牛逼优化策略。

由于缺乏差异性，SEO服务商或操作人员可能会尝试某些“技巧”来尝试使网站获得更好的排名。其中的一些技巧和技术，可能会有效一段时间，但是 SEO 其实就像是一场军备竞赛。你排名比别人好，别人会认真研究你，然后很快就重新超过。

所以，老老实实读透，理解谷歌官方的优化指南，做好站内和站外SEO，才是正途。

雷区六：给你用国内域名商和主机商

其实接受过那么多外贸人咨询，回答过几百个关于建站优化推广的问题了。但仍然让我不敢相信的是，很多外贸网站还是在国内注册购买的域名和主机。这显然是很不合适的，这一点会直接影响到访问者打开你网站的速度。在 DNS 解析速度、线路访问带宽以及稳定性方面，显然跟国外差很远。

让外国访客打开你的网站时能够快速打开，这是SEO中非常重要的一个环节。就算你网站做得再好看再吸引人，8 秒钟内还没加载出来，可能访问者就没有耐心了。而且，Google在排名因素里也很看重网站速度。速度快的网站能给访问者更好的体验，在排名上会更有优势。